Comunicación de moda para mujeres adultas en Instagram : caso de la influencer @JanaJanitaBlog

Abstract

En un mundo digital y globalizado donde las redes sociales conectan intereses, amistades, trabajos y experiencias entre usuarios de todo el mundo, la red social Instagram se posicionó como una de las más utilizadas en Occidente en los últimos años. La edad promedio de sus usuarios en el 2021 estaba entre los 18 y 45 años, según informes de la plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite (Kemp, 2021) y el portal de estadísticas alemán Statista (Fernandez, 2021). En estos medios sociales, los influencers, término que designa a personas reconocidas dentro de la red que influyen en los hábitos y consumos de sus seguidores, son los actores destacados. Los influencers son un nuevo servicio de marketing para cualquier tipo de empresa, agencia de publicidad o marca que quiera aumentar su popularidad y ventas en las redes. Estos influencers generan diferentes contenidos según los intereses de sus seguidores, siendo las tendencias de moda y su promoción uno de los contenidos más presentes en esta red. Durante la pandemia del 2020, creció el número de hombres y mujeres de más de 50 años que empezaron a utilizar Instagram1. Aunque son un grupo minoritario en dicha red, han estado adquiriendo sus códigos y herramientas desde hace años. Por eso, es interesante plantear qué ocurre cuando estos usuarios no quieren solo seguir y admirar tendencias, sino que deciden ser seguidos y convertirse en influencers. A partir de este interrogante, se inscribe el caso comunicacional que se abordará: @janajanitablog, una influencer de moda de más de 50 años de edad en la red social Instagram. Esta influencer al momento de analizar su perfil, cuenta con 97.200 seguidores y más de 2.938 publicaciones en su cuenta de Instagram dedicada principalmente a la moda. Cuenta además con otras redes sociales en las que se observa que no tiene mucha actividad y siempre redirige a su público a su cuenta de Instagram, posicionándola así como su cuenta principal