Continuidades y rupturas en la estrategia "Marca País" durante los gobiernos de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri (2011 -2019).

Abstract

El turismo es una de las actividades más económicamente lucrativas para un Estado. Un país puede usar muchas estrategias para incentivar a los potenciales turistas a visitar sus diversos destinos. Entre ellas, la que más se destaca es la denominada Marca País. Su objetivo es hacer que un país gane relevancia y notoriedad y atraiga potenciales inversores y visitantes. Luego de la profunda crisis del 2001, Argentina se vio obligada a trabajar en su imagen y reputación en el exterior con el fin de atraer capitales extranjeros, principalmente a través del turismo, de las exportaciones y de la inversión. Con la Ley Nacional de Turismo N° 25.997, se creó oficialmente la Marca País Argentina. Desde la introducción de la Marca País como estrategia en el año 2004, se ha utilizado de diversas maneras. Dependiendo de las políticas públicas relacionadas al turismo que tenía el gobierno de turno, la gestión de la Marca fue variando para ajustarse a estas de la mejor manera. En este trabajo se explicará cómo fue utilizada la Marca País argentina durante las presidencias de Cristina Fernández de Kirchner (2011 -2015) y Mauricio Macri (2015-2019). También, a modo de comparación, se analizarán qué continuidades y rupturas se presentaron en la gestión estratégica de la marca entre los dos gobiernos