La marca de ciudad como instrumento de la internacionalización de territorios : algunas reflexiones en torno al proceso de construcción de una marca ciudad para Rosario

El presente trabajo se propone analizar en las diversas etapas del proceso de búsqueda de una Marca de Ciudad en Rosario, el uso otorgado a ella como herramienta de internacionalización de la ciudad en el periodo 1998 – 2017. En relación con este objetivo se realiza un recorrido por las diferentes imágenes construidas en la ciudad- tanto por la gestión municipal como por el sector privado- y sus diferentes representaciones gráficas en cuatro isotipos. En todas estas imágenes se busca indagar sobre la proyección internacional de la misma y su funcionalidad en el proceso estratégico de internacionalización de la ciudad.