La campaña de salud sobre la prevención del Dengue realizada por la Municipalidad de Rosario en la ciudad de Rosario en los años 2023-2024 : análisis de las estrategias de comunicación

Abstract

El presente trabajo de investigación se centra en el análisis de la comunicación pública de salud realizada por la secretaría de Salud de la Municipalidad de Rosario, específicamente en las estrategias desplegadas para la prevención de enfermedades transmitidas por el mosquito Aedes aegypti (Dengue). La investigación se propone indagar cómo estas estrategias comunicacionales se articulan con los diversos actores sociales en el territorio, bajo la premisa de que la eficacia de una política sanitaria depende, en gran medida, de su capacidad para generar un encuentro real con la comunidad. A nivel global y regional, el Dengue se ha consolidado como una de las principales amenazas para la salud pública. En las últimas décadas, la incidencia de esta enfermedad en América Latina ha crecido de forma alarmante, dejando de ser un fenómeno esporádico para convertirse en una problemática epidemiológica persistente. Argentina no es ajena a esta realidad: según datos del Ministerio de Salud, los brotes registrados entre 2009 y 2023 muestran una curva ascendente tanto en el número de casos como en su extensión geográfica. En este escenario, la ciudad de Rosario, debido a sus características climáticas y urbanas, se presenta como un territorio vulnerable. La Municipalidad de Rosario desarrolla anualmente campañas de prevención que buscan modificar conductas ciudadanas. Sin embargo, el análisis de estas acciones suele revelar una tensión entre el diseño de una comunicación centralizada y la heterogeneidad de los barrios. Esta disonancia se vuelve particularmente evidente cuando el mensaje difundido es uniforme e impacta en territorios con dinámicas sociales y culturales profundamente diversas. La ciudad de Rosario presenta una configuración singular combinando áreas comerciales, institucionales y residenciales de diversos perfiles, lo que demanda una mirada comunicacional capaz de reconocer múltiples realidades en un mismo espacio geográfico. Por lo aquí expuesto, la presente tesina de investigación se propone indagar sobre las estrategias comunicacionales empleadas en la campaña del Dengue en el periodo del 2023- 2024.