La creación de una marca ciudad como estrategia de desarrollo​ ​en el proceso de internacionalización de la ciudad de Rosario​ ​(2019-2021)

Abstract

​El​​presente​​trabajo​​analiza​​el​​marketing​​de​​ciudades​​como​​una​​herramienta​​clave​​dentro​​de​ ​las​​estrategias​​de​​internacionalización​​de​​los​​gobiernos​​locales.​​En​​particular,​​se​​aborda​​uno​ ​de​ ​sus​ ​principales​ ​instrumentos:​ ​la​ ​marca​ ​ciudad,​ ​entendida​ ​como​ ​el​ ​nombre,​ ​término,​ ​símbolo​ ​o​ ​diseño​ ​(o​ ​la​ ​combinación​ ​de​​estos)​​destinado​​a​​identificar​​las​​características​​de​ ​una​ ​ciudad​ ​y​ ​diferenciarla​ ​de​ ​otras​ ​(Loreto​ ​&​​Sanz,​​2005,​​p.​​6).​​El​​estudio​​se​​centra​​en​​el​ ​caso​ ​de​ ​Rosario,​ ​que​ ​entre​ ​1998​ ​y​ ​2021​ ​impulsó​ ​diversos​ ​intentos​ ​por​ ​consolidar​ ​una​ ​marca,​ ​sin​ ​que​ ​ninguno​ ​lograra​ ​perdurar​ ​en​ ​el​ ​tiempo.​ ​Con​ ​especial​ ​atención​ ​al​ ​último​ ​proceso​ ​(2019-2021),​ ​la​ ​investigación​ ​examina​ ​las​ ​causas​ ​estructurales​ ​que​​explican​​esta​ ​discontinuidad.​ ​A​ ​partir​ ​del​ ​análisis​ ​de​ ​las​ ​motivaciones​ ​y​ ​los​ ​usos​ ​de​ ​cada​ ​iniciativa,​ ​se​ ​indaga​ ​en​ ​las​ ​razones​ ​por​ ​las​​cuales​​ninguna​​alcanzó​​la​​apropiación​​institucional​​y​​social​​necesaria​​para​ ​consolidarse.​ ​Finalmente,​ ​se​ ​presentan​ ​recomendaciones​ ​derivadas​ ​de​ ​las​ ​experiencias​ ​analizadas,​ ​con​ ​la​ ​intención​ ​de​ ​ofrecer​ ​un​ ​insumo​ ​de​ ​consulta​ ​para​ ​futuras​ ​iniciativas​ ​orientadas​ ​a​ ​la​ ​creación​ ​de​ ​una​ ​Marca​ ​Rosario​ ​sostenible,​ ​en​ ​la​ ​esperanza​ ​de​ ​que​ ​contribuyan a garantizar su viabilidad y efectividad en el largo plazo.​