Estrategias discursivas de influencers argentinas en Instagram especializadas en “Health Coaching”, durante el tercer trimestre de 2025

Abstract

En el sistema mediático hipermediatizado actual, las redes sociales se consolidaron como espacios clave para la producción de sentidos. En tanto, Instagram se posicionó como una plataforma en la que se expresan discursos vinculados a la salud y el bienestar, configurando nuevas formas de intercambio y consumo. En este escenario, emergen los llamados Health Coaches, o “Asesores de salud”, figuras que abordan la salud desde una perspectiva integral: física, emocional, mental y espiritual, y ofrecen orientación personalizada sobre hábitos de vida saludable. El Health Coaching, si bien aún está en proceso de legitimación en Argentina, tuvo un crecimiento significativo durante la pandemia en las redes sociales, especialmente en Instagram. Allí, los Health Coaches, posicionados como “influencers” en el tema, ofrecen consejos, motivación y rutinas con el objetivo de promover hábitos saludables. Estos influencers no sólo comparten contenido, sino que desde sus perfiles en Instagram también construyen una identidad discursiva y un vínculo particular con su audiencia, buscando generar confianza, pertenencia y, en muchos casos, monetización. En tanto, la presente investigación tiene como objetivo analizar las estrategias discursivas utilizadas por influencers argentinas especializadas en Health Coaching, a partir del estudio de sus contenidos publicados en sus cuentas/perfiles de Instagram durante el tercer trimestre del año 2025. Resulta interesante analizar cómo construyen su posición enunciativa, qué lugar le otorgan al destinatario y qué tipo de vínculo proponen en el marco de estos discursos que promueven la salud y el bienestar. La investigación se enmarca en la teoría de los discursos sociales del semiólogo argentino Eliseo Verón, desde una perspectiva situada en la producción de los discursos, lo que permite analizar cómo se construye el dispositivo enunciativo y qué operaciones se ponen en juego en la producción de sentido. Esta aproximación sociosemiótica permite articular el plano discursivo con el plano del contenido, es decir, las estrategias discursivas que asumen los contenidos publicados