Uso de discursos sociales circulantes en las condiciones de producción publicitaria : un análisis de las campañas de TyC Sports

Abstract

La presente investigación analiza las campañas publicitarias televisivas de TyC Sports correspondientes a los Mundiales de Fútbol de 2010, 2014 y 2022, con el objetivo de comprender cómo estas piezas construyen sentido a partir de la incorporación de discursos circulantes históricos, sociales y culturales de las condiciones de producción. Desde una perspectiva teórica basada en la semiosis social de Eliseo Verón, los aportes de Roland Barthes sobre los niveles de significación y el modelo de codificación/decodificación de Stuart Hall, se aborda la publicidad como una práctica discursiva que produce efectos de sentido en relación con sus condiciones de producción, circulación y reconocimiento. El enfoque metodológico es cualitativo y se centra en el análisis discursivo de un corpus de spots audiovisuales, atendiendo a sus dimensiones verbales, visuales y simbólicas. A partir de este análisis, se busca identificar las estrategias mediante las cuales TyC Sports articula referencias contextuales y recursos emocionales para interpelar a la audiencia y generar identificación. Se espera demostrar que la eficacia de estas campañas radica en su capacidad para inscribirse en discursos sociales en circulación, resignificarlos y construir narrativas que fortalecen el vínculo entre el medio y su público.