Growth marketing : el rol de la comunicación en las metodologías de crecimiento de negocios : el caso de la fintech argentina Reba.
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Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales
Resumen
La hipótesis que orienta este trabajo sostiene que, lejos de diluirse frente al
predominio de los datos y la tecnología, la comunicación potencia las metodologías de
growth marketing al configurar sistemas de sentido y confianza que hacen posible la
adopción, la activación y la retención de los usuarios. Porque, en definitiva, no alcanza
con crear un buen producto: es necesario comunicar su valor.
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