Posicionamiento y branding en el sector de la electromovilidad europea

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad elaborar un plan de comunicación estratégica que acompañe el proceso de consolidación identitaria y de posicionamiento institucional de una empresa alemana especializada en soluciones para la electrificación de flotas corporativas. A través de una mirada situada, se plantea una lectura crítica del estado actual de la comunicación de la organización, articulando conceptos como cultura organizacional, identidad comunicacional, planificación estratégica y matrices socioculturales, entre otros. La tesina propone objetivos concretos que se fundamentan en un diagnóstico cualitativo realizado a partir de entrevistas, análisis de plataformas digitales y revisión de discursos institucionales. Desde allí, se delinean líneas de acción comunicacional orientadas a proyectar un relato institucional coherente, humano y estratégico. El trabajo busca visibilizar el rol del comunicador en contextos de transición energética, digitalización empresarial y construcción de identidad desde una perspectiva reflexiva que reconoce la complejidad de los vínculos, los sentidos en disputa y la importancia de planificar la comunicación con propósito