La voz del tiburón : redes sociales y construcción de identidad en instituciones deportivas : análisis del perfil de Instagram del Club Atlético Aldosivi durante la temporada 2024.

La relación entre los clubes de fútbol y sus hinchas es un vínculo simbólico profundo que trasciende lo deportivo. En Argentina, el fútbol es más que un deporte: es un fenómeno cultural y social que articula identidades colectivas, refuerza sentimientos de pertenencia y construye narrativas compartidas. En otras palabras, el fútbol puede considerarse como un espacio comunicativo denso en el cual se entrecruzan múltiples discursos verbales, gestuales e instrumentales (gráficos, sonoros, etc.). A través de ellos, los diversos actores (como son los jugadores, entrenadores, dirigentes, periodistas, hinchas y detractores) participantes en el “drama” y expresan apasionadamente sus conceptos y valores no sólo sobre el juego, sino también sobre su vida, anhelos, frustraciones y esperanzas. (Villena Fengio, 2003). En este contexto, la identidad de un club y su comunidad de seguidores se fortalece mediante diversos canales, entre los que las redes sociales han adquirido un papel preponderante. Este trabajo está guiado, entre otras, por la premisa de que las funciones sociales del fútbol exceden de manera rutilante su carácter meramente lúdico de “entretenimiento” (Villena Fengio, 2003). Y se centra en conocer cómo este deporte-espectáculo actúa como arena pública en el proceso de construcción de identidades sociales y culturales de diversa índole. Las preguntas que buscaremos responder, a través de su vinculación con las estrategias discursivas puestas en juego en la plataforma mediática Instagram, son del tipo: ¿cómo expreso en el fútbol mi identidad como marplatense? ¿Qué significa ser de uno u otro club? En lo que corresponde a las identidades de rol, los interrogantes implícitos serán: ¿qué significa ser un “hincha” de determinado club? Para comprender el fenómeno de la construcción de identidad que los clubes de fútbol generan a través de sus diferentes estrategias discursivas en redes sociales, es necesario un abordaje teórico que pueda articular la comunicación digital y la preponderancia que ha adquirido en la configuración de las sociedades actuales; el análisis de contenido; y la identidad y su vínculo con el deporte, más específicamente con el fútbol. Esta articulación no sólo permite una lectura más amplia del objeto de estudio, sino que posibilita la identificación de dimensiones simbólicas, tecnológicas y culturales que interactúan entre sí en el ecosistema digital.