Culturas terapéuticas y subjetividad neoliberal: de la autoayuda al coaching empresarial

Abstract

El presente ensayo ubica como tema central de análisis las formas de producción de subjetividad en el marco del neoliberalismo en Argentina, entendido como una racionalidad gubernamental que excede lo económico para modelar conductas y modos de vida. El problema que orienta el ensayo consiste en indagar qué tipo de subjetividad demanda el neoliberalismo y a través de qué prácticas se promueve su configuración. Se parte de la hipótesis de que las llamadas culturas terapéuticas - en particular la autoayuda en los años noventa y el coaching empresarial en la actualidad - funcionan como tecnologías de subjetivación que favorecen la constitución de sujetos acordes a esta racionalidad. El trabajo se desarrolla mediante un análisis teórico que articula aportes de autores como Foucault, Bleichmar y Papalini con el estudio de dos dispositivos: las empresas de comercialización multinivel (dentro de las que se puede mencionar Amway, Avon, Essen) y el coaching empresarial contemporáneo. A lo largo del presente ensayo se describen, en primer lugar, las características del neoliberalismo como forma de gobierno; en segundo lugar, los procesos de producción de subjetividad; y finalmente, la especificidad de estas prácticas en el contexto argentino. Se arriba a la conclusión de que estas modalidades promueven un sujeto “empresario de sí mismo”, responsable individual de su éxito o fracaso, lo que conlleva a la interiorización de la culpa y a la desresponsabilización de las condiciones estructurales. En este sentido, se destacará la necesidad de una posición ética en la psicología que reintroduzca la dimensión social del malestar.