Neuromarketing y la predominancia cerebral en el consumo de telefonía celular, en los alumnos de la Facultad de Ciencias Económicas y Estadística de la UNR.

Abstract

En un contexto de constante crecimiento de la neurociencia y la tecnología, el Neuromarketing surge como una posibilidad única para poder conocer mejor el cerebro del usuario y sus preferencias a la hora de consumir, y poder así mejorar el producto y sus campañas de marketing y publicidad. Por lo expuesto anteriormente se realizó una investigación con el fin de tener un panorama mayor respecto a la predominancia cerebral en el consumo de telefonía celular de los alumnos y alumnas de la Facultad de Ciencias Económicas y Estadísticas. Para ello se analizó una muestra de 421 encuestados y se utilizaron como instrumentos de recolección de datos 2 cuestionarios. El primero basándose principalmente en el consumo de celulares y el segundo cuestionario en el estilo de predominancia del pensamiento del consumidor. Durante el desarrollo de este trabajo se pudo comprobar la hipótesis propuesta “El comportamiento de los alumnos de la Facultad de Ciencias Económicas y Estadística de la UNR a la hora de consumir telefonía móvil se basa predominantemente en un pensamiento lúdico creativo’’, por lo tanto no es totalmente racional el usuario a la hora de consumir; consciente o inconscientemente valora distintas cualidades.