Psicoanálisis y persuasión de masas: un análisis crítico sobre la influencia del pensamiento freudiano en el ‘gurú’ de la propaganda estadounidense

Abstract

El escrito explora el vínculo entre el Psicoanálisis y la manipulación de masas, analizando la relación teórica y familiar entre Sigmund Freud, como máximo exponente del Psicoanálisis, y Edward Bernays, sobrino del mismo. Para ello expone, en primer lugar, una serie de aspectos de la vida y obra de Bernays que ejemplifican cómo fue consolidándose como el ‘gurú’ de las Relaciones Públicas y la propaganda de Estado, articulando los desarrollos teóricos freudianos para revolucionar su campo en los años ‘20 en Estados Unidos. Se analiza el libro Propaganda (1928) de Bernays en búsqueda de los fundamentos psicológicos en los que se apoya su práctica, como también una serie de escritos de Freud en donde se encuentran alusiones sobre los trabajos de Bernays y su propia opinión sobre la problemática. En el anteúltimo capítulo explora en la literatura de Freud y Lacan categorías de análisis y concepciones propias del Psicoanálisis sobre los fenómenos de formación de masas y la fascinación colectiva. Recurriendo a textos como Psicología de las masas y análisis del yo (1921), Tótem y Tabú (1913) donde se analiza la metapsicología del fenómeno en términos de dinámicas libidinales, de identificación, etc. Articula luego las reformulaciones que realiza Lacan de estos postulados para aproximarse a una posible interpretación desde sus propias categorías. Se concluye que existe un vínculo entre el Psicoanálisis, la disciplina de las Relaciones Públicas y las técnicas psicológicas de propaganda utilizadas por E. Bernays.