Este ensayo aborda las racionalidades neoliberales en el interior de los discursos feministas. Se toman algunos disparadores como: la trama punitiva que se pone de manifiesto en los escraches en las redes sociales y cómo su uso conlleva un empobrecimiento de las estrategias de lucha dentro del movimiento. Se propone una historización de esta práctica en nuestro país para conocer su emergencia y desde allí contrastar su difusión en la actualidad. El trabajo parte del pasaje de la denuncia al escrache y cómo las coordenadas neoliberales permiten rastrear la lectura de nuevas discursividades. Es por eso que resulta importante captar la reedición de viejas demandas de castigo en la coyuntura actual, en nuevas racionalidades que atraviesan nuestra vida cotidiana a modo de espectacularización, exposición en redes sociales y masificación de contenidos. Además, se analiza la polarización víctima-victimario al interior de estas coordenadas. Se concluye que las demandas de castigo entran en disputa con los ideales de transformación social que habitan en el movimiento feminista. Porque el repertorio queda circunscripto al mismo engranaje socio-cultural con el que se confronta.