[es] ¿Cuáles son las condiciones de producción de la televisión
en Jujuy según la perspectiva de diferentes actores vinculados al campo audiovisual local? Tal interrogante guía este
informe, cuyo objetivo es identificar los componentes de mayor incidencia en esta actividad.
El artículo se basa en entrevistas semi-estructuradas realizadas a referentes de canales de televisión, de productoras
independientes y de agencias de publicidad.
La producción televisiva jujeña se corresponde con un mercado publicitario acotado y poco especializado; escasa profesionalización de los agentes; productoras independientes
con limitada capacidad técnica y humana para adaptarse a
las exigencias de los canales; y una profunda atomización de
los actores. La inversión publicitaria es deficitaria respecto
de los costos de producción, tanto para canales como productoras. La publicidad oficial representa entre el 50% y el
60% de la inversión anual. La publicidad privada es de firmas
nacionales/regionales y de anunciantes locales. En el primer
caso, la pauta llega directamente a los canales, quedando al
margen las productoras.
La consecuencia en pantalla es la primacía de programas de
bajo costo y la ausencia total de series de ficción propias.
Las co-producciones o producciones independientes consisten en programas culturales, deportivos o de salud.