¿Filosofía que circula, moda que vende o cultura que cambia?

Abstract

A partir del año 2015 la concepción de cultura sostenible o cultura de sostenibilidad fue ganando protagonismo. La “moda circular” emerge como una tendencia innovadora en el ámbito de la indumentaria planteándose como alternativa favorable para el desarrollo sostenible. Nos preguntamos: ¿Son emprendimientos sostenibles? ¿Promueven una cultura sostenible? ¿Qué motivaciones e intereses subyacen detrás de un negocio de moda circular? Aplicando metodología cualitativa, se plantean los siguientes objetivos: descubrir cómo se auto percibe un negocio de moda circular; identificar las representaciones y prácticas que las nuevas generaciones tienen en relación a esta moda y la sustentabilidad; interpretar la concepción de cultura sostenible en la sociedad rosarina. Se halló que a la moda circular le cuesta posicionarse como un negocio sostenible, no obstante se identifica que las nuevas generaciones tienden a poseer hábitos de consumo más amigables con el medio ambiente y se preocupan por la sostenibilidad, comprobándose que en la sociedad rosarina la cultura sostenible aún no está arraigada para lograr un desarrollo sostenible más allá del despertar de conciencia en las nuevas generaciones. Con la convicción de que el desarrollo sostenible es una construcción compleja, las autoras de este trabajo aspiran a que estos resultados, más allá de su divulgación, inviten a la reflexión sobre la necesidad de una cultura sostenible que genere compromiso y progreso socialSince 2015, the concept of sustainable culture or culture of sustainability has been gaining prominence. "Circular fashion" emerges as an innovative trend in the field of apparel, posing itself as a favorable alternative for sustainable development. We pose the question: is circular fashion a sustainable venture? Does it promote a sustainable culture? What motivations and interests lie behind/underlie a circular fashion business? Applying qualitative methodology, the following objectives are formulated: to discover how a circular fashion business perceives itself; to identify the representations and practices that new generations have in relation to this fashion//trend and sustainability; to interpret the concept of sustainable culture in Rosario society. It was found that circular fashion struggles to position itself as a sustainable business; however, it is observed that the new generations tend to have more environmentally friendly consumption habits and care about sustainability. This proves that sustainable culture is not yet rooted in Rosario society to achieve sustainable development far beyond the awakening of consciousness in the new generations. Convinced that sustainable development is a complex social construct, the authors of this work aspire that these results, apart from being disseminated, make society reflect on the need for a sustainable culture that generates social commitment and progress