En el presente ensayo se realiza un breve recorrido por los cambios históricos y sociales en la concepción de la muerte ya que el contexto socio-histórico se considera un aspecto fundamental a tener en cuenta al momento de elaborar un duelo e inscribir una pérdida. La sociedad de consumo actual es el escenario principal sobre el que se trabaja la temática del duelo, junto con los mandatos, prescripciones y características de la época. El propósito es poder conocer y abordar, desde una perspectiva psicoanalítica, el condicionamiento que este tipo de sociedad ejerce sobre los sujetos que se encuentran afectados por una pérdida y el tratamiento que la actualidad otorga tanto a la pérdida como al duelo. Se intenta reflexionar sobre dicha problemática, el duelo, teniendo presente diversos factores intervinientes tales como el consumo, el placer inmediato y el mandato de productividad. Por último, se introduce al psicoanálisis como resistencia frente a la ideología imperante en la sociedad de consumo, rescatando lo que se desdibuja en la figura del consumidor, a saber, el sujeto y realizando una fuerte apuesta por la singularidad.