La comunicación estratégica en el INTA lechero : investigación enactiva para el encuentro sociocultural
Archivos
Fecha
2013-12
Autores
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales
Resumen
Este trabajo es una experiencia de despliegue de la investigación
enactiva en una situación concertada entre proyectos de investigación
y desarrollo vinculados a una cadena agroalimentaria (la lechera) en
un instituto de tecnología agropecuaria (INTA).
Muestra el potencial de la dimensión comunicacional en su doble
registro de encuentro de miradas disciplinares en el equipo y de
lógicas de funcionamiento cultural en el juego vincular de los actores
en situación.
Propone a la Comunicación como modalidad de gestión especialmente apta
para trabajar en las transformaciones socioculturales, dando cuenta de
su potencia y de sus zonas de dificultad en el ejercicio. Lo hace
marcando algunos desplazamientos clave en torno de los nuevos
paradigmas de la ciencia y la comunicación, desde la metaperspectiva
de la Comunicación Estratégica.
El trabajo presenta una Versión Técnica Comunicacional (VTC) como
producto y mapa de la Estrategia comunicacional, de la “lechería del
INTA”. Detecta sus
Marcas de Racionalidad Comunicacional a nivel de la situación global y
en productos y espacios particulares. Identifica siete Matrices
socioculturales (los que producen, los que ordeñan, los que
industrializan y comercializan, los que educan, los que
legislan-controlan, los que asesoran, los que definen políticas) y
caracteriza sus modalidades de vínculo con la problemática.
El desarrollo del Diagnóstico comunicacional estratégico lechero
presenta una batería de técnicas de indagación compartibles, indicando
los aportes de cada una de ellas en el marco de la investigación
enactiva. El análisis de la información se ofrece en un doble registro
(matricial –cada Matriz sociocultural- y sectorial –la cadena láctea
en su conjunto-) y se disponibiliza como insumo básico del diseño de
la Estrategia comunicacional en diferentes niveles: el equipo
transdisciplinario (INTA Lechero), el sistema productivo (gestión
integral y eficiente de los tambos) y la cadena agroalimentaria
(coordinación entre eslabones)
Además, resulta una información de interés para cualquier actor de la
lechería interesado en reconocer las visiones circulantes en la
actualidad en el sector.
En otra escala del fenómeno, muestra el trabajo del comunicador en el
diseño, desarrollo y conexión de productos comunicacionales
específicos en diferentes ámbitos y en función de objetivos
particulares
Descripción
Palabras clave
Comunicación estratégica, INTA - Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria, Investigación enactiva, Lechería