El desarrollo del Turismo en Argentina está amenazado por la falta de recursos humanos capacitados, la cual podría revertirse recurriendo a una nueva institucionalidad que promueva la interdisciplinariedad, la profundización del conocimiento y la articulación con el medio. El objetivo fue analizar los intereses personales de los ingresantes a la Licenciatura en Turismo de la Universidad Nacional de Rosario (UNR) formulando una pregunta con 17 opciones, según recomendaciones de la Organización Mundial de Turismo (OMT). Las más elegidas, en orden decreciente, fueron coordinar viajes (34%), trabajar en crucero/aerolínea (23%), como guía turístico (14%), en hotelería/gastronomía (12%), en la planificación de actividades turísticas (9%) y en la creación de eventos/productos/recorridos/paquetes turísticos para empresas (8%). Las 11 opciones restantes se descartaron por representar menos del 5 %. Estos resultados muestran una visión muy popularizada del Turismo, apoyada en mandatos fuertemente arraigados, carentes de una concepción abarcadora y actualizada. De no atenderse, podría traer aparejados problemas de deserción temprana, de contacto con la realidad y de demanda laboral.