Reposicionamiento y rebranding de Panadería Piatti.
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Universidad Nacional de Rosario
Resumen
El objetivo general del trabajo es el rebranding y
reposicionamiento estratégico de la empresa de mi familia con el fin de
mejorar su identidad, imagen y market share. Mi disparador es la necesidad
de resolver la percepción y recordación negativa y errónea de clientes y
potenciales clientes sobre la marca de la panadería, como así también, el
decrecimiento del brand equity.
Para abordar este desafío, se desarrollará una estrategia comercial
integrada que permita alcanzar ventajas competitivas sostenibles.