Propuesta para posicionamiento de marca a través de la comunicación en la empresa Tech Valores S.A.

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorRuvira, Soledad
dc.creatorBiglieri, Delfina Maria
dc.date.accessioned2025-03-21T11:24:47Z
dc.date.available2025-03-21T11:24:47Z
dc.date.issued2025-03-20
dc.description.abstractEn el presente trabajo, desarrollamos una estrategia orientada a mejorar el posicionamiento de Tech Valores S.A. en el mercado de capitales mediante un plan de comunicación integral. La empresa, dedicada a la oferta de productos financieros, busca consolidar su identidad corporativa y diferenciarse de la competencia en un entorno financiero altamente competitivo. Partimos de un análisis situacional que evalúa el entorno de la empresa, la competencia, los consumidores y el mercado. A partir de este diagnóstico, considerando el principal diferencial de la compañía que es la sinergia del agro y las finanzas gracias al posicionamiento y trayectoria de su principal accionista, identificamos áreas clave de mejora y oportunidades que nos permiten diseñar estrategias de segmentación y targeting dirigidas a segmentos específicos del mercado, tanto personas físicas como jurídicas. Incluimos un análisis FODA y un marco teórico centrado en conceptos claves como identidad corporativa, comunicación estratégica y marketing de marca, lo que nos permitió desarrollar un plan de comunicación mix. Este plan combina producto, precio, distribución y comunicación, con el objetivo de posicionar a Tech Valores como un referente en el mercado financiero, aprovechando la sinergia entre los sectores agrícola y financiero. Planteamos objetivos tanto cuantitativos, como aumentar el número de cuentas comitentes y diversificar la oferta de productos financieros, como cualitativos, centrados en mejorar el reconocimiento de marca y fomentar la educación financiera, especialmente en el sector agropecuario. Concluimos que la integración de una estrategia de comunicación bien estructurada, junto con una identidad corporativa sólida, es fundamental para que Tech Valores S.A. logre un posicionamiento efectivo y competitivo en el mercado de capitales argentino.
dc.description.filFil: Biglieri, Delfina Maria. Universidad Nacional de Rosario. Facultad de Ciencias Económicas y Estadística; Argentina.
dc.description.versionpeerreviewed
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2133/29099
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Nacional de Rosario
dc.rightsopenAccess
dc.rights.holderBiglieri, Delfina Maria
dc.rights.textAtribución – No Comercial – Sin Obra Derivada (by-nc-nd)
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectComunicación estratégica
dc.subjectMercado de capitales
dc.subjectIdentidad corporativa
dc.subjectMarketing mix
dc.titlePropuesta para posicionamiento de marca a través de la comunicación en la empresa Tech Valores S.A.
dc.typetesis
dc.type.collectiontesis
dc.type.othertesis de maestria
dc.type.versionpublishedVersion

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Trabajo Final - Especializacion Marketing - Delfina Biglieri.docx.pdf
Tamaño:
1.56 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
Nombre:
license.txt
Tamaño:
3.87 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

FCEyE - Especialización en Marketing