2018-09-102018-09-1020172618-2998http://hdl.handle.net/2133/12394En este artículo nos proponemos analizar el modo en que Mauricio Macri y Daniel Scioli significaron el “Cambio” en sus discursos políticos dentro de la red social Facebook durante el período de ballotage presidencial. En efecto, relacionamos nuestro corpus de análisis con la teoría de los discursos sociales, la corriente posmarxista, las teorías semiolingüísticas y de la enunciación, para poder abordar las estrategias discursivas que llevaron a cabo ambos candidatos.In this paper we propose to analize the way in which Mauricio Macri and Daniel Scioli meant the “Change” in his political speeches, inside the social network Facebook, during the presidential ballotage. In effect, we relate our corpus of analysis with the social speech theories, the posmarxism theory, the enunciation and semio-linguistics theories to approach both candidates’ speech strategies.application/pdf229-243spaopenAccessAnálisis del discursoDiscurso políticoFacebookMauricio MacriDaniel ScioliarticlePérez Zamora, Emmanuelhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/