La producción de significación y lenguaje creativo en el spot publicitario
Fecha
2014
Autores
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Editor
Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales
Resumen
El uso de telefonía móvil se ha ido instaurando en la sociedad con el paso de los
años y gran parte de este proceso se debe a la influencia de las publicidades de las
diferentes compañías. El teléfono celular echó por tierra al teléfono de línea y hasta la
actualidad va en crecimiento, con más de los servicios que dichos aparatos y compañías
ofrecen, internet, juegos en red, correos electrónicos, redes sociales, etc.
En base al gran consumo que en estos años ha tenidoel teléfono celular, no solo
como medio de comunicación, sino también de entretenimiento, acceso a internet y a
redes sociales, que las compañías de telefonía celular deciden enfatizar sus publicidades
en spots publicitarios donde se ofrecen los diversos servicios y novedades para el
consumidor a fin de competir en el mercado e imponerse en el número de personas que
frecuentemente utilizan sus servicios de telefonía móvil.
Para hacerlo utilizan recursos de los más variados que es interesante estudiar. A
saber, las características de las diferentes marcas, sus similitudes y diferencias, sobre
cómo refieren a la realidad del mundo los diferentes spots publicitarios, la importancia
del discurso y de las formas de apropiación de la lengua, el recurso comunicacional que
generan las personalidades conocidas por la farándula, la retórica como arte de
persuasión de los spots publicitarios, sobre el recurso comunicacional del humor dentro
de ellos y la importancia de la cultura en la que hoy se hacen presentes los spots
publicitarios que refieren a la telefonía móvil durante los años 2011 y 2012.
Vale aclarar que esta tesis, consta también que un apartado “anexo” grabado en
DVD, en el cual se encuentran todas las publicidades analizadas de las compañías de
telefonía móvil Claro y Movistar durante los años 2011 y 2012
Descripción
Palabras clave
Publicidad, Comunicación, Teléfonos celulares