(Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales, 2021-03-09) Domínguez, Josefina; Massoni, Sandra
Esta investigación analiza la complejidad de la comunicación en las marcas territorio y
aporta una mirada latinoamericana sobre el tema. Fue realizada bajo el enfoque de la
Metodología de la Comunicación Estratégica Enactiva. Considera como caso de análisis
a la marca de la provincia de Tucumán, en Argentina, que fue creada por el gobierno en
2009. Inicialmente, su propagación fue lenta y se observó que había confusiones en la
mente de los consumidores sobre el significado de esta marca. La asociaban a un logo
de la gestión gubernamental en curso, sin comprensión de la verdadera función que
tenía. Este trabajo analiza la problemática en profundidad, deja en evidencia su
multidimensionalidad, y tras la aplicación de técnicas propias de la comunicación
propone soluciones para superar los obstáculos que frenaron el posicionamiento de
Tucumán.