El autor Oscar Navós, Magister en Dirección de Empresas (UCA), Contador Público, Licenciado en Administración, posgraduado en Carrera Docente (UBA) y actualmente Doctorando en Administración (UNR), tiene una extensa trayectoria en la gestión de universidades públicas (consejero directivo y secretario técnico de instituto de investigación en Económicas de la UBA) como también en las privadas (actualmente es Director Regional de la Facultad de Ciencias Empresariales de la UAI – Sede Regional Rosario y San Nicolás). El libro comentado adopta una modalidad de recopilación teórica que propone analizar en primer lugar las características de las nuevas generaciones y en segundo término, identificar y describir brevemente las últimas tendencias de la mercadotecnia y luego a través del método de casos, sugerir algunas respuestas a la gestión a través de las cuales se podría recibir y atender más adecuadamente a las nuevas generaciones en las aulas universitarias.